خبرونه او مطبوعات

په وروستي مني کې ، د وبا په جریان کې د ژوند په ټپه دریدلو سره ، زه د نفوذ کونکو ویډیوګانو سره لیواله شوم چې د دوی په خوب خونه کې ولاړ و چې د شین په نوم د یوې شرکت جامې هڅه کوي.
په TikToks کې به د #sheinhaul هشټاګ سره، یوې ځوانې میرمنې به یوه لویه پلاستیکي کڅوړه پورته کړه او هغه به یې خلاصوله، یو پرله پسې کوچنۍ پلاستیکي کڅوړې به یې خوشې کولې، چې هر یو به د جامو یوه پاکه ټوټه ټوټه شوې وه. بیا کیمره یوې ښځې ته چې یوه ټوټه یې اغوستې وه پرې کوي. یو وخت، چټک اور، د شین ایپ څخه د سکرین شاټونو سره یوځای شوی چې نرخونه ښیې: $ 8 جامې، $ 12 swimsuit.
د دې خرگوش سوري لاندې موضوعګانې دي: #sheinkids, #sheincats, #sheincosplay. دا ویډیو لیدونکي بلنه ورکوي چې د ټیټ لګښت او کثرت په اصلي ټکر کې حیران شي. هغه تبصرې چې د احساساتو سره سمون لري د فعالیت ملاتړ کوي ("BOD اهداف"). یو څه وخت ، یو څوک به د داسې ارزانه جامو اخلاق تر پوښتنې لاندې راولي ، مګر د شین او نفوذ کونکي څخه په مساوي لیوالتیا سره د غږونو غږ پورته کیږي ("ډیر خوږ." "دا د هغې پیسې دي ، هغه یوازې پریږده.") ، اصلي تبصره کونکی. چپ پاتې شي.
هغه څه چې دا یوازې د تصادفي انټرنیټ اسرار څخه ډیر رامینځته کوي دا دي چې شین په خاموشۍ سره په یوه لوی سوداګرۍ بدل شوی دی." شین خورا ګړندی راپورته شو ،" د ډیلاویر پوهنتون پروفیسور لو شینګ وویل چې د نړیوال ټوکر او پوښاک صنعت مطالعه کوي. "دوه کاله درې کاله مخکې، هیچا د دوی په اړه نه و اوریدلي. د دې کال په پیل کې، د پانګونې شرکت Piper Sandler د 7,000 امریکایی تنکیو ځوانانو سره د دوی د خوښې ای کامرس سایټونو کې سروې وکړه او وموندله چې په داسې حال کې چې ایمیزون روښانه ګټونکی و، شین په دویم ځای کې راغلی. دا شرکت د متحده ایاالتو د چټک فیشن بازار ترټولو لویه برخه لري - 28 سلنه. .
شین د راپور له مخې د اپریل په میاشت کې د 1 ملیارد ډالرو څخه تر 2 ملیارد ډالرو پورې شخصي تمویل راټول کړي. د شرکت ارزښت 100 ملیارد ډالر دی - د چټک فیشن لوی شرکتونو H&M او Zara څخه ډیر ، او د SpaceX او TikTok مالک بایټ ډینس پرته په نړۍ کې د هر خصوصي شرکت څخه ډیر.
د دې په پام کې نیولو سره چې د ګړندي فیشن صنعت په نړۍ کې ترټولو خطرناک دی ، زه حیران شوم چې شین وکولی شو دا ډول پانګه راجلب کړي. په مصنوعي ټوکرونو تکیه کول چاپیریال خرابوي ، او خلک هڅوي چې خپل المارۍ تازه کړي. لوی فضله؛ په تیرو دوو لسیزو کې د متحده ایالاتو په ځمکو کې د ټوکرونو مقدار نږدې دوه چنده شوی دی. په عین حال کې، هغه کارګران چې جامې ګنډي د دوی د کار لپاره په ستړیا او ځینې وخت خطرناکو شرایطو کې خورا لږ معاش ورکول کیږي. په وروستیو کلونو کې ډیری لوی فیشن کورونه فشار احساس کړی په اصالحاتو کې کوچني حرکتونه کول. اوس، که څه هم، د "سوپر فاسټ فیشن" شرکتونو نوی نسل راڅرګند شوی، او ډیری یې د غوره عملونو د پلي کولو لپاره لږ کار کړی دی. له دې څخه، شین تر ټولو لوی دی.
د نومبر په میاشت کې یوه شپه، کله چې زما میړه زموږ شپږ کلن ماشوم په بستر کې کیښود، زه د اوسیدو په خونه کې په صوفه کې ناست وم او د شین ایپ یې خلاص کړ "دا لوی دی." د تاکید لپاره فلش کول. ما د جامو لپاره عکس کلیک کړ، ټول توکي یې د قیمت له مخې ترتیب کړل، او د کیفیت په اړه د لیوالتیا له مخې یې ارزانه توکي غوره کړل. دا یو کلک او اوږده لاسي سور جامې ($2.50) دي چې د جال څخه جوړ شوي. د سویټ شرټ برخه، ما په خپل کارټ کې یو ښکلی رنګ بلاک جمپر ($ 4.50) اضافه کړ.
البته، هرکله چې زه یو توکي غوره کړم، ایپ ماته ورته سټایلونه ښیې: میش باډي-کون میش باډي-کون پیدا کوي؛ د رنګ بلاک آرامۍ جامې د رنګ بلاک آرامۍ جامو څخه زیږیدلي دي. زه رول او رول کوم. کله چې کوټه تیاره وه، ما نشو کولی چې پورته شي او څراغونه روښانه کړي. پدې حالت کې یو مبهم شرم دی. زما میړه د خونې څخه راوتلی وروسته له هغه چې زموږ زوی ویده شو او له ما څخه یې وپوښتل چې زه په یو څه اندیښمن غږ سره څه کوم. "نه!" ما چیغې کړه، هغه رڼا واچوله. ما د سایټ د پریمیم راټولولو څخه د کاټن پف آستین ټی ($12.99) واخیست. د بلیک جمعې له تخفیف وروسته، د 14 توکو ټول قیمت $ 80.16 دی.
زه دې ته هڅول شوی یم چې پیرود ته دوام ورکړم، یو څه ځکه چې اپلیکیشن دا هڅوي، مګر ډیری یې ځکه چې د انتخاب کولو لپاره ډیر څه شتون لري، او دا ټول ارزانه دي. کله چې زه په لیسه کې وم، د چټک فیشن شرکتونو لومړی نسل پیرودونکي روزل. د یوې شپې د تحویلي فیس څخه لږ د منلو وړ او ښکلي ټاپ تمه کول. اوس ، له 20 کلونو څخه ډیر وروسته ، شین د ډیلي سینڈوچ قیمت کموي.
دلته د شین په اړه ځینې پیژندل شوي معلومات دي: دا په چین کې زیږیدلی شرکت دی چې نږدې 10,000 کارمندان او په چین، سینګاپور او متحده ایالاتو کې دفترونه لري. ډیری عرضه کوونکي یې په ګوانګزو کې موقعیت لري، د پرل سیند شمال لویدیز ته نږدې 80 کیلومتره د پرل سیند په بندر کې موقعیت لري. هانګ کانګ.
له دې هاخوا، شرکت د حیرانتیا وړ لږ معلومات د خلکو سره شریکوي. لکه څنګه چې په شخصي توګه ساتل کیږي، دا مالي معلومات نه افشا کوي. د دې سی ای او او بنسټ ایښودونکي، کریس سو، د دې مقالې لپاره مرکه کولو څخه ډډه وکړه.
کله چې ما د شین په اړه څیړنه پیل کړه، داسې بریښي چې دا برانډ په سرحد کې شتون لري چې د تنکیو او شلو کلونو لخوا نیول شوي او بل هیڅوک نلري. تیر کال د عاید په کال کې، یو مالي شنونکي د فیشن برانډ له اجرایوي رییس څخه وغوښتل چې د Shein.Co-CEO سره سیالي وکړي. مایک کارانیکولاس ځواب ورکړ، "تاسو د چینایي شرکت په اړه خبرې کوئ، سمه ده؟ زه نه پوهیږم چې دا څنګه تلفظ کړم - شین." (هغه راغله) هغه ګواښ رد کړ .د فدرالي سوداګرۍ تنظیم کونکي ما ته وویل چې هغه هیڅکله د برانډ په اړه ندي اوریدلي، او بیا، هغه شپه، هغه یو بریښنالیک واستاوه: "پوسټ سکریپټ - زما 13 کلنه لور نه یوازې په اړه پوهیږي. شرکت (شین)، مګر بیا هم نن شپه د دوی کورډرای اغوستی. ما ته دا راپیدا شوه چې که زه غواړم د شین په اړه پوه شم، زه باید د هغه چا سره پیل وکړم چې داسې ښکاري چې دا ښه پیژني: د هغه ځوان نفوذ کونکي.
د تیر دسمبر په یوه ښه ماسپښین کې، د میکینا کیلي په نوم یوې 16 کلنې انجلۍ د کولوراډو د فورټ کولینز په یوه ارامه ښارګوټي کې د خپل کور په دروازه کې ماته ښه راغلاست ووایه. کیلي د ګلیمرس کباب پیچ د ماشوم ویب سره سور سر دی، او هغه د دې لپاره پیژندل کیږي. د ASMR توکي: د بکسونو کلیک کول، د هغې له کوره بهر په واورو کې متن تعقیب کول. په انسټاګرام کې، هغه 340,000 پیروان لري؛ په یوټیوب کې، هغه 1.6 ملیون لري. څو کاله دمخه، هغې د شین ملکیت د Romwe په نوم د یوه برانډ لپاره فلم کول پیل کړل. هغه په ​​​​میاشت کې یو ځل نوي پوسټونه کوي. په یوه ویډیو کې چې ما په لومړي ځل په مني کې ولیدله، هغه د خپل کور په انګړ کې ګرځي. د یوې ونې مخې ته د سرو زرو پاڼو سره، د 9 ډالرو د هیرو چک سویټر یې اغوستی دی. کیمره د هغې په خیټه کې ده، او د هغې په غږ کې، د هغې ژبه یو خوندور غږ کوي. دا له 40,000 څخه ډیر ځله لیدل شوی؛ د ارګیل سویټر پلورل کیږي.
زه د کیلي د فلم اخیستلو لیدو ته راغلم. هغې د اوسیدو خونې ته نڅا وکړه - ګرمه شوه - او ما پورته د غالۍ دوهم پوړ ته بوتله چیرې چې هغې فلم اخیستی و. هلته د کرسمس ونه ، د پیشو برج او د پلیټ فارم په مینځ کې ، یو. iPad د حلقوي څراغونو سره په یوه تپې کې ایښودل شوی و. په فرش کې د روموي څخه د کمیسونو، سکرټونو او جامو مجموعه ایښودل شوه.
د کیلي مور، نیکول لیسي، خپلې جامې واخیستې او تشناب ته لاړه چې بخار یې کړي. "هیلو الیکسا، د کرسمس موسیقۍ غږ کړه،" کیلي وویل، هغه د خپلې مور سره تشناب ته لاړه، او بیا د نیم ساعت لپاره جامې اغوستې. په یوه نوي جامو کې – د زړه کارتین، د ستوري چاپ سکرټ – او په خاموشۍ سره د آی پیډ کیمرې مخې ته ماډل کول، د مخ ښکلول، یوه پښه پورته کول، دلته د پښو ګولۍ وهل یا هلته تړل. په یوه وخت کې، د کورنۍ سپنکس، ګوین، د چوکاټ څخه تیریږي او یو بل سره غیږ کې نیسي، وروسته، بله پیشو، اګاتا، ښکاره شوه.
د کلونو په اوږدو کې، د شین عامه پروفایل د کیلي په څیر د خلکو په بڼه و، چا چې د شرکت لپاره د بلاک بسټر فلمونو د شوټ کولو لپاره د نفوذ کونکو ایتلاف جوړ کړ. د هایپ آډیټر د بازار موندنې او څیړنې کارپوه نیک باکلانوف په وینا، شین په صنعت کې غیر معمولي دی. ځکه چې دا یو لوی شمیر نفوذ کونکو ته وړیا جامې لیږي. دوی په بدل کې د خپلو پیروانو سره د تخفیف کوډونه شریکوي او د پلور څخه کمیسون ترلاسه کوي. دې ستراتیژۍ دا په انسټاګرام ، یوټیوب او ټیک ټیک کې ترټولو تعقیب شوی برانډ کړی ، د HypeAuditor په وینا.
د وړیا جامو سربیره، روموی د خپلو پوسټونو لپاره یو فلیټ فیس هم ورکوي. هغه به خپل فیس نه افشا کړي، که څه هم هغې وویل چې هغې د څو ساعتونو ویډیو کار کې ډیرې پیسې ګټلې د هغې د ځینو ملګرو په پرتله چې د ښوونځي وروسته منظم دندې به یې کوي. په یوه اونۍ کې په بدل کې، برانډ نسبتا ټیټ بازار موندنه ترلاسه کوي چیرې چې هدف لرونکي لیدونکي (ځوانان او دوه ویشت شیان) خوښوي چې ځړول خوښوي. پداسې حال کې چې شین د لویو مشهورو شخصیتونو او نفوذ کونکو (کیټي پیري، لیل ناس ایکس، اډیسن رای) سره کار کوي. خوږ ځای داسې بریښي چې د متوسط ​​​​ساز پیروانو سره وي.
په 1990 لسیزه کې، مخکې له دې چې کیلي زیږیدلی و، زارا د هغه شیانو څخه د پور اخیستلو ډیزاین نظریاتو ماډل مشهور کړ چې د ځغاستې پام یې ځان ته اړولی و. د هسپانوي مرکزي دفتر ته نږدې د جامو تولیدولو او د هغې د اکمالاتو لړۍ منظمولو سره، دا ثابت شوي سټایلونه په حیرانتیا سره ټیټ وړاندې کوي. په څو اونیو کې نرخونه. د اندریسسن هورویټز پانګه اچوونکي کوني چان د شین په سیال سیډر کې پانګونه کړې. "دوی پروا نه کوي که ووګ فکر کوي چې دا ښه ټوټه نه ده." هغې وویل. د انګلستان میشته شرکت بوهو او د متحده ایالاتو میشته فیشن نووا د ورته رجحان برخه ده.
وروسته له دې چې کیلي شوټینګ پای ته ورساوه، لیسي له ما څخه وپوښتل چې ما د روموي ویب پاڼې ټولې ټوټې څومره فکر کړی - د دوی 21، او یو آرائشی د واورې ګلوب - لګښت. دا د هغه څه په پرتله ښه ښکاري چې ما په ارزانه توګه په ارزانه توکی کلیک وکړ، نو زه زه لږ تر لږه 500 ډالر اټکل کوم. لیسي، زما عمر، وخندل. "دا 170 ډالر دي،" هغې وویل، د هغې سترګې پراخې شوې لکه څنګه چې هغه په ​​​​خپل ځان باور نه کوي.
هره ورځ، شین خپل ویب پاڼه په اوسط ډول د 6,000 نوي سټایلونو سره تازه کوي - حتی د ګړندۍ فیشن په شرایطو کې یو بې رحمه شمیره.
د 2000 لسیزې په نیمایي کې، ګړندۍ فیشن په پرچون پلور کې د پام وړ تمثیل و. چین د سوداګرۍ نړیوال سازمان سره یوځای شو او په چټکۍ سره د جامو د تولید په لوی مرکز بدل شو، لویدیځ شرکتونه خپل ډیری تولیدات هلته لیږدوي. د 2008 په شاوخوا کې، د شین د اجرایوي رییس نوم لومړی ځل څرګند شو. د چین په سوداګریزو اسنادو کې د Xu Yangtian په توګه، هغه د نوي راجستر شوي شرکت، Nanjing Dianwei Information Technology Co., Ltd د شریک مالک په توګه لیست شوی، د دوو نورو، وانګ شیاو هو او لی پینګ سو او وانګ هر یو په سلو کې 45 لري. د شرکت، پداسې حال کې چې لی د پاتې 10 سلنې مالکیت لري، اسناد ښیي.
وانګ او لي د خپل وخت يادونه شريک کړل، وانګ وويل چې هغه او شو د کاري همکارانو له خوا پېژندل شوي او په ٢٠٠٨ کال کې يې پرېکړه وکړه چې بازار موندنه او د پولې هاخوا د برېښنايي سوداګرۍ په ګډه کار وکړي. وانګ د سوداګرۍ د پرمختګ او مالي چارو د ځينو برخو څارنه کوي. هغه وویل، په داسې حال کې چې Xu د SEO بازارموندنې په ګډون د ډیرو تخنیکي مسلو څارنه کوي.
په همدغه کال، لي په نانجينګ کې په يوه فورم کې د انټرنېټ بازار موندنې په اړه وينا وکړه. يو اوږد مخ لرونکی ځوان - خپل ځان معرفي کړ چې هغه د سوداګرۍ مشوره غواړي. "هغه نوی دی،" لي وويل، خو ژو سخت ښکاري. او هوښیار، نو لی موافقه وکړه چې مرسته وکړي.
ژو لي ته بلنه ورکړه چې د هغه او وانګ سره د پارټ وخت مشاورینو په توګه یوځای شي، دوی درې واړه په یوه عاجز، ټیټ پوړ ودانۍ کې یو کوچنی دفتر په کرایه کړ چې یو لوی میز او څو میزونه لري - او د دوی شرکت کې د درجن څخه زیات خلک نه و. د اکتوبر په میاشت کې په نانجینګ کې پیل شو، دوی په لومړي سر کې هڅه وکړه چې د چای پوټکي او ګرځنده تلیفونونو په ګډون هر ډول شیان وپلوري. وروسته شرکت د جامو اضافه کړه، وانګ او لی وویل، که بهرني شرکتونه د بهرنیو مشتریانو لپاره د جامو جوړولو لپاره چینایي عرضه کوونکي استخدام کړي، نو بیا البته د چین لخوا پرمخ وړل شوي شرکتونه کولی شي دا په ډیر بریالیتوب سره ترسره کړي. (د شین یوه ویاند دا ادعا رد کړه، ویې ویل چې د نانجینګ دیانوای معلوماتي ټکنالوجۍ "د جامو محصولاتو په پلور کې ښکیل نه دي.")
د لي په وينا، دوی په ګوانګزو کې د جامو عمده پلور بازار ته د پېرودونکو لېږل پيل کړل چې له بېلا بېلو عرضه کوونکو څخه د انفرادي جامو نمونې واخلي، دوی بيا دغه محصولات په انلاين ډول لېست، د بېلا بېلو ډومين نومونو په کارولو سره، او د بلاګنګ په پلاتفورمونو کې د انګليسي ژبې لومړني پوسټونه خپروي. ورڈپریس او ټمبلر د SEO ښه کولو لپاره؛ یوازې کله چې یو توکي پلورل کیږي دوی ورکړل شوي توکي ته راپور ورکوي عمده پلورونکي د کوچني بستې امرونه ورکوي.
لکه څنګه چې خرڅلاو لوړ شو، دوی د آنلاین رجحاناتو څیړنه پیل کړه ترڅو وړاندوینه وکړي چې کوم نوي سټایلونه ممکن د وخت څخه دمخه امرونه ترلاسه کړي او امر ورکړي. دوی د Lookbook.nu په نوم ویب پاڼه هم کارولې ترڅو په متحده ایالاتو او اروپا کې لږ نفوذ کونکي ومومي او وړیا یې لیږل پیل کړي. جامې
د دې وخت په جریان کې، ژو اوږد ساعت کار کاوه، ډیری وختونه په دفتر کې پاتې کیده وروسته له دې چې نور بیرته کور ته راستون شي. "هغه د بریالیتوب لپاره سخته هیله درلوده،" لی وویل: "د شپې لس بجې دي او هغه به ما وخورئ، د شپې ناوخته د سړکونو خواړه به یې واخلئ. ، نور پوښتنه وکړئ. بیا ممکن د ماسپښین په 1 یا 2 بجو پای ته ورسیږي. لي د بير او خواړو په اړه (د مالګينې مرغۍ جوش شوي، د ورميسيلي سوپ) په اړه د ژو مشوره ورکړه ځکه چې ژو په دقت سره غوږ نيولی او ژر يې زده کړی دی، ژو د خپل شخصي ژوند په اړه زياتې خبرې نه دي کړي، خو لي ته يې وويل چې هغه په ​​شانډونګ ولايت کې لوی شوی او لا هم مبارزه کوي. .
په لومړیو ورځو کې، لی یادونه کوي، د دوی اوسط حکم لږ و، شاوخوا 14 ډالر، مګر دوی په ورځ کې له 100 څخه تر 200 پورې توکي پلورل؛ په یوه ښه ورځ کې، دوی ممکن له 1,000 څخه ډیر وي. جامې ارزانه دي، دا ټکی دی." موږ د ټیټ حاشیې او لوړ حجمونو وروسته یو. "لي ما ته وویل. سربیره پردې، هغه زیاته کړه، ټیټ نرخ د کیفیت تمه کمه کړې ده. شرکت شاوخوا 20 کارکونکو ته وده ورکړه، چې ټولو ته یې ښه معاش ورکړل شوی و. فټ سو غوړ شوی او خپل الماری پراخ کړی.
یوه ورځ وروسته له هغه چې دوی له یو کال څخه ډیر وخت په سوداګرۍ کې و ، وانګ په دفتر کې راڅرګند شو او وموندله چې شو ورک دی ، هغه ولیدل چې د شرکت ځینې پاسورډونه بدل شوي ، نو هغه اندیښمن شو. او ژو ته یې پیغام ورکړ خو ځواب یې ونه موند، بیا خپل کور ته لاړ او د اورګاډي سټیشن ته لاړ چې د Xu.Xu په لټه کې پاتې شي، د دې لپاره چې مسله نوره هم خرابه شي، هغه د PayPal اکاونټ کنټرول په لاس کې واخیست چې شرکت یې نړیوال تادیات ترلاسه کوي. وانګ لی ته خبر ورکړ چې په نهایت کې د شرکت پاتې پیسې تادیه کړې او کارمند یې له دندې ګوښه کړ.وروسته، دوی پوه شول چې ژو نیمګړی و او د دوی پرته یې ای کامرس ته دوام ورکړ. وانګ "په سوله ایزه توګه جلا شوی.")
د 2011 په مارچ کې، هغه ویب پاڼه چې د شین—SheInside.com په نوم ثبت شوې وه. دا سایټ ځان ته "د نړۍ د ودونو د جامو مخکښ شرکت" بولي، که څه هم دا د ښځو د جامو یو لړ پلوري. د دې کال په پای کې، دا بیان شوی. پخپله د "سوپر نړیوال پرچون پلورونکي" په توګه، "د لندن، پاریس، توکیو، شانګهای او نیویارک لویو سړکونو څخه په چټکۍ سره پلورنځیو ته د کوڅو وروستي فیشن راوړي".
د 2012 په سپتمبر کې، ژو یو شرکت د هغه شرکت څخه لږ توپیر سره ثبت کړ چې هغه د وانګ او لی - نانجینګ ای کامرس معلوماتي ټیکنالوژۍ سره په ګډه تاسیس کړی. هغه د شرکت 70٪ ونډې درلودې او یو ملګري یې 30٪ ونډې درلودې. نه وانګ او نه لی هیڅکله بیا له Xu سره اړیکه نه ده نیولې - د لی په نظر کې تر ټولو ښه." کله چې تاسو د اخلاقي فاسد شخص سره معامله کوئ، تاسو نه پوهیږئ کله چې هغه به تاسو ته زیان ورسوي، سمه ده؟" لي وویل: "که زه ژر له هغه څخه لیرې شم، لږ تر لږه هغه به وروسته ما ته زیان ونه رسوي."
په 2013 کې، د Xu شرکت د خپل لومړي پړاو پانګونې تمویل لوړ کړ، د راپور له مخې د Jafco Asia څخه $ 5 ملیون ډالر، د CB Insights په وینا. په هغه وخت کې په یوه مطبوعاتي اعالمیه کې، شرکت چې ځان ته SheInside نومیږي، ځان د ویب پاڼې په توګه معرفي کړ. په 2008″ – په همدې کال کې د نانجینګ دیانوای معلوماتي ټکنالوجۍ شرکت، لمیټډ تاسیس شو. (ډیر کلونه وروسته، دا به د 2012 کال د تاسیس کال کارول پیل کړي.)
په 2015 کې، شرکت د 47 ملیون ډالرو نورې پانګونې ترلاسه کړې، خپل نوم یې شین ته بدل کړ او خپل مرکزي دفتر یې له نانجینګ څخه ګوانګزو ته ولیږه ترڅو خپل عرضه کونکي اډې ته نږدې شي. دې په خاموشۍ سره د امریکا د لاس انجلس په یوه صنعتي سیمه کې خپل مرکزي دفتر پرانیست. روموي هم ترلاسه کړ - یو برانډ چې لی، لکه څنګه چې پیښیږي، څو کاله دمخه د یوې ملګرې سره پیل شو، مګر مخکې له دې چې ترلاسه شي پریښودل شو. د کورسایټ څیړنه اټکل کوي چې په 2019 کې، شین 4 ملیارد ډالر په پلور کې راوړي.
په 2020 کې، وبا د جامو صنعت ویجاړ کړ. بیا هم، د شین پلور وده دوام لري او تمه کیږي چې په 2020 کې 10 ملیارد ډالرو او 2021 کې 15.7 ملیارد ډالرو ته ورسیږي. برانډ د وبا دورې لپاره مناسب دی ، چیرې چې ټول عامه ژوند د کمپیوټر یا تلیفون سکرین مستطیل ځای ته لنډ شوی ، دا ممکن د شین په څیر ښکاري.
زه د میاشتو راهیسې د شین پوښښ کوم کله چې شرکت موافقه وکړه چې ما ته اجازه راکړي چې د متحده ایالاتو د ولسمشر جورج چاو په ګډون د خپلو یو شمیر چارواکو سره مرکه وکړي. د بازار موندنې لوی افسر مولي میاو؛ او د چاپیریال، ټولنیز او حکومتدارۍ رییس اډم وینسټن ما ته د دودیزو پرچون پلورونکو د کار کولو څخه یو بشپړ مختلف ماډل تشریح کړ. یو عادي فیشن برانډ ممکن هره میاشت په کور کې سلګونه سټایلونه ډیزاین کړي او له جوړونکو څخه وغواړي چې په زرګونو سټایلونه جوړ کړي. ټوټې آنلاین او په فزیکي پلورنځیو کې شتون لري.
برعکس، شین تر ډیره له بهرنیو ډیزاینرانو سره کار کوي، د دې ډیری خپلواک عرضه کوونکي جامې ډیزاین او تولیدوي. که چیرې شین یو ټاکلی ډیزاین خوښ کړي، دا به یو کوچنی امر ورکړي، له 100 څخه تر 200 ټوټو پورې، او جامې به د شین لیبل ترلاسه کړي. له تصور څخه تولید ته یوازې دوه اونۍ.
بشپړ شوي جامې د شین لوی توزیع مرکز ته لیږل کیږي، چیرې چې دوی د پیرودونکو لپاره په کڅوړو کې ترتیب شوي، او دا کڅوړې په مستقیم ډول په متحده ایالاتو او له 150 څخه زیاتو نورو هیوادونو کې د خلکو دروازو ته لیږدول کیږي - د دې پرځای چې په لومړي ځای کې هرچیرې د جامو لوی مقدار لیږل کیږي. . په کانټینر کې نړۍ، لکه څنګه چې پرچون پلورونکي په دودیز ډول ترسره کوي. د شرکت ډیری پریکړې د خپل دودیز سافټویر په مرسته ترسره کیږي، کوم چې په چټکۍ سره پیژندل کیدی شي چې کومې ټوټې مشهورې دي او په اتوماتيک ډول یې بیا تنظیموي؛ دا د سټایلونو تولید ودروي چې په نا امیدۍ سره پلوري.
د شین خالص آنلاین ماډل پدې معنی دی چې د دې ترټولو لوی ګړندي فیشن سیالانو برخلاف ، دا کولی شي د خښتو او هاوان پلورنځیو عملیاتي او کارمندانو لګښتونو څخه مخنیوی وکړي ، پشمول د هر فصل په پای کې د غیر پلورل شوي جامو څخه ډک الماریو سره معامله کول. سافټویر، دا په عرضه کونکو باندې تکیه کوي ترڅو کار ګړندی او ډیر اغیزمن کړي. پایله یې د جامو نه ختمیدونکي جریان دی. شین هره ورځ په اوسط ډول د 6,000 نوي سټایلونو سره خپله ویب پا updateه تازه کوي - حتی د ګړندي فیشن په شرایطو کې خورا بده شمیره په تیرو 12 میاشتو کې، ګیپ په خپل ویب پاڼه کې شاوخوا 12,000 بیلابیل توکي لیست کړل، H&M شاوخوا 25,000 او زارا شاوخوا 35,000، د ډیلاویر پوهنتون پروفیسور لو موندلي. په هغه وخت کې، شین 1.3 ملیون درلود. "موږ په هر وخت کې د هرچا لپاره یو څه لرو ارزانه بیه، "جو ما ته وویل." هر څه چې پیرودونکي ورته اړتیا لري، دوی کولی شي په شین کې ومومي."
شین یوازینی شرکت نه دی چې د عرضه کونکو سره کوچني لومړني سپارښتنې کوي او بیا یې بیا تنظیموي کله چې محصولات ښه ترسره کړي. بوهو د دې ماډل مخکښ کولو کې مرسته کړې. مګر شین د خپلو لویدیځو سیالانو په پرتله برتري لري. په داسې حال کې چې د بوهو په ګډون ډیری برانڈونه په چین کې عرضه کوونکي کاروي، د شین خپل جغرافیایي او کلتوري نږدې والی دا ډیر انعطاف منونکي کوي. "د داسې شرکت جوړول خورا ستونزمن کار دی، دا تقریبا ناشونی دی چې د یوې ډلې لپاره چې په چین کې نه وي دا کار وکړي،" د اندریسسن هورویټز څخه چان وايي.
د کریډیټ سویس شنونکی سایمن ایرون د شین د ټیټ نرخونو په اړه حیرانتیا لري. "ما په نړۍ کې ځینې خورا اغیزمن سرچینې شرکتونه پروفایل کړل چې په پیمانه پیرود کوي، 20 کاله تجربه لري، او خورا اغیزمن لوژستیک سیسټمونه لري،" اوون ماته وویل. ډیری یې دا ومنله چې دوی نشي کولی محصول بازار ته د شین په ورته نرخ راوړي.
بیا هم، اروینګ شک لري چې د شین بیې په ټوله کې ټیټې پاتې دي، یا حتی د اغیزمن پیرودلو له لارې، هغه دا په ګوته کوي چې څنګه شین نړیوال سوداګریز سیسټم په هوښیارۍ سره کارولی دی. له چین څخه متحده ایالاتو ته د یوې کوچنۍ کڅوړې لیږد معمولا د بار وړلو په پرتله لږ لګښت لري. نور هیوادونه یا حتی په متحده ایالاتو کې د یو نړیوال تړون له مخې. سربیره پردې، چین له 2018 کال راهیسې د چینایي مستقیم څخه مصرف کونکو شرکتونو صادراتو باندې مالیه نه ده لګولې او د متحده ایالاتو وارداتي محصولات د 800 ډالرو څخه کم ارزښت لرونکي توکو باندې نه پلي کیږي. نور هیوادونه ورته مقررات لري چې شین ته اجازه ورکوي چې د وارداتو محصولاتو څخه ډډه وکړي، اوون وویل. (د شین یوه ویاند وویل چې دا د هغو سیمو د مالیاتو قوانینو سره مطابقت لري چې دا کار کوي او د صنعت همکارانو په څیر د ورته مالیاتو مقرراتو تابع دي." )
ایروینګ یو بل ټکی هم وکړ: هغه وویل چې په متحده ایالاتو او اروپا کې ډیری پرچون پلورونکي د کار او چاپیریال پالیسیو مقرراتو او نورمونو سره مطابقت کولو لپاره لګښتونه ډیروي. شین داسې ښکاري چې خورا لږ کار کوي.
د فبرورۍ په یوه سړه اونۍ کې، د چین له نوي کال وروسته، ما یو همکار ته بلنه ورکړه چې د ګوانګ جو د پانیو ولسوالۍ څخه لیدنه وکړي، چیرې چې شین سوداګرۍ کوي. شین زما غوښتنه رد کړه چې له عرضه کوونکي سره خبرې وکړي، نو زما همکاران راغلل ترڅو د دوی کاري شرایط پخپله وګوري. د شین نوم سره یوه عصري سپینه ودانۍ په یوه ارامه استوګنیز کلي کې د ښوونځي او اپارتمانونو تر منځ د دیوال تر څنګ ولاړه ده. د غرمې د ډوډۍ په وخت کې، رستوران د کارګرانو څخه ډک وي چې د شین بیجونه یې اغوستي وي. د ودانۍ شاوخوا د بلیټین بورډونه او د ټیلیفون قطبونه د کار څخه ډک دي. د جامو د فابریکو لپاره اعلانونه.
په نږدې ګاونډ کې - د کوچنیو غیر رسمي فابریکو یوه پراخه ټولګه چې ځینې یې د استوګنې نوې ودانۍ ښکاري - د شین نوم لرونکې کڅوړې په الماریو کې ځای پرځای شوي یا په میزونو کې په قطار کې لیدل کیدی شي. ځینې تاسیسات پاک او منظم دي. د دوی په منځ کې، ښځې سویټ شرټونه او جراحي ماسکونه اغوندي او د ګنډلو ماشینونو مخې ته په خاموشۍ سره کار کوي. په یوه دیوال کې د شین د عرضه کونکي چلند قانون په څرګند ډول ځړول شوی دی. ("کارمندان باید لږ تر لږه 16 کلن وي." "په خپل وخت معاش ورکړئ." "نه ځورول کیږي که څه هم، په بله ودانۍ کې، د جامو ډک کڅوړې په فرش کې ایښودل شوي او هر څوک چې هڅه کوي د پیچلي پښو کار کولو ته اړتیا ولري او له لارې تیریږي.
پروسږکال، څیړونکو چې د سویس د څار ډلې عامه سترګو په استازیتوب له Panyu څخه لیدنه وکړه دا هم وموندله چې ځینې ودانۍ دهلیزونه لري او د جامو د لوی کڅوړو لخوا بند شوي، چې د اور وژنې ښکاره خطر دی. د څیړونکو لخوا مرکه شوي درې کارګرانو وویل چې دوی معمولا د سهار په 8 بجو راځي. او د غرمې او شپې ډوډۍ لپاره شاوخوا 90 دقیقې وقفې سره شاوخوا 10 یا 10:30 بجې پریږدئ. دوی په اونۍ کې اوه ورځې کار کوي ، په میاشت کې یوه ورځ رخصتي - د چین د قانون لخوا منع شوی مهالویش. وینسټن ، د چاپیریال ، ټولنیزو چارو رییس او حکومتدارۍ، ما ته وویل چې د عامه سترګو راپور زده کولو وروسته، شین "په خپله یې پلټنه وکړه."
شرکت په دې وروستیو کې د ریمیک لخوا ساتل شوي پیمانه کې د 150 څخه صفر ترلاسه کړ، یو غیر انتفاعي چې د ښه کار او چاپیریالي کړنو ملاتړ کوي. دا نمره په یوه برخه کې د شین چاپیریال ریکارډ منعکس کوي: شرکت ډیری د ضایع کیدو وړ جامې پلوري، مګر د هغې په اړه ډیر لږ معلومات څرګندوي. هغه تولید چې حتی نشي کولی د خپل چاپیریالي نقشې اندازه کول پیل کړي. موږ نه پوهیږو چې دوی څومره محصولات جوړوي، موږ نه پوهیږو چې دوی په مجموع کې څومره مواد کاروي، او موږ د دوی د کاربن فوټپرنټ نه پوهیږو، "الیزابت ایل کلین، په ریمیک کې د مدافعې او پالیسۍ رییس ما ته ووایاست. (شین د ریمیک راپور په اړه پوښتنو ته ځواب ونه ویل.)
د دې کال په پیل کې، شین د خپل پایښت او ټولنیز اغیزو راپور خپور کړ، چې په کې یې ژمنه وکړه چې نور پایښت لرونکي ټوکرونه وکاروي او د شنو خونو ګازو اخراج به افشا کړي. په هرصورت، د شرکت د عرضه کونکو پلټنو لوی امنیتي مسلې وموندلې: د نږدې 700 عرضه کونکو څخه پلټل شوي، 83 سلنه "پام وړ خطرونه" درلودل. ډیری سرغړونو کې "اور او بیړني چمتووالی" او "د کار ساعتونه" شامل وو، مګر ځینې یې خورا جدي وو: 12٪ عرضه کونکو د "صفر زغم سرغړونه" ترسره کړې، چې کیدای شي د کم عمر کار، جبري کار، یا شامل وي. جدي روغتیا ستونزې او د خوندیتوب مسلې. ما د سپیکر څخه وپوښتل چې دا سرغړونې څه دي، مګر هغې تشریح نه کړه.
د شین په راپور کې ویل شوي چې شرکت به عرضه کونکو ته د جدي سرغړونو سره روزنه ورکړي. که چیرې عرضه کونکي په ټاکل شوي وخت چوکاټ کې د مسلې په حل کولو کې پاتې راشي - او په سختو حالتونو کې سمدلاسه - شین ممکن له دوی سره کار بند کړي. وینسټن ما ته وویل: "د دې لپاره ډیر کار شتون لري. ترسره شي - لکه څنګه چې هره سوداګرۍ د وخت په تیریدو سره وده او وده ته اړتیا لري.
د کارګرانو د حقونو مدافعین وايي چې په عرضه کونکو باندې تمرکز ممکن یو سطحي ځواب وي چې په ګوته کولو کې پاتې راغلی چې ولې خطرناک شرایط په لومړي ځای کې شتون لري. دوی استدلال کوي چې د ګړندي فیشن شرکتونه په نهایت کې مسؤل دي چې تولید کونکي فشار راوړي ترڅو محصولات په ټیټ نرخ ګړندي تولید کړي ، داسې غوښتنه د کار ضعیف شرایط او د چاپیریال زیان ټول ناگزیر دي. دا د شین لپاره ځانګړی ندی، مګر د شین بریالیتوب دا په ځانګړې توګه مجبوروي.
کلین ما ته وویل چې کله چې د شین په څیر شرکت وټاکي چې دا څومره اغیزمنه ده، د هغې فکرونه خلکو ته ځي، معمولا میرمنې، چې په فزیکي او ذهني توګه ستړي شوي وي نو شرکت کولی شي عاید لوړ کړي او عاید اعظمي کړي. لګښتونه کم کړئ. "دوی باید انعطاف منونکي وي او د شپې کار وکړي ترڅو زموږ پاتې نور کولی شي یو تڼۍ فشار کړي او زموږ دروازې ته د 10 ډالرو لپاره جامې راکړي." هغې وویل.